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中秋节和十一黄金周即将到来,这两个节假日必将成为各厂商和渠道商拼劲促销的好时机。而从10月1日起,新的能效标准即将实施,厂商处理库存的速度也会加快,各类家电产品销 售情况如何也令人期待。日前,经过市场监测,中怡康预计,两节期间空调冰箱销量将略有下滑,而彩电和洗衣机将有保持或增长态势。

空调略降 或销售260万台

据了解,2013年上半年空调零售量大幅增长28.0%,零售额增幅达32.6%,跑赢整体家电大盘。上半年整体均价上涨3%是空调市场的一大 亮点,变频空调市场占比持续增长和价外补贴方式是推动整体均价上涨的主要原因。而经历了7、8两月的火热销售,空调厂商依旧没有减缓新产品的推广,志高、 奥克斯等企业还将在9月以后推出多种促销活动,但面对新能效标准,企业不得不先处理原有库存。

中怡康预计中秋、国庆期间市场,全国空调销量或为260万台,但同比下降9%。在能效新标实施的压力下,现行标准下的二、三级变频空调将成为厂 家节前促销的重点,销量可占到整体的45%以上;同时线上线下的促销时段也将比往年提前,实体店促销将提前至9月初,线上促销将集中在8月中旬至9月上 旬,国庆当周的零售规模较往年将明显下降。此外,中怡康分析师认为,下半年空调总体市场将会转淡,预计零售量将同比下降5%,全年同比增长率将在13%以 上。

冰箱下滑 洗衣机保持上涨

与空调一样,冰箱销售也面临着下滑的趋势。据了解,因政策等多方面影响,上半年冰箱进入销售旺季,零售量达1927万台,零售额为477亿元, 同比增幅为14.2%和19.1%。其中,中高端产品的拉动是上半年冰箱市场高速增长动因之一,三门、多门、对开门冰箱合计销量占据整体市场的 32.6%。但在下半年政策结束,天气转凉,冰箱市场将面临严峻形势。

中怡康预计,2013年十一黄金周冰箱零售量为361万台,同比下降4.0%。从全年来看,冰箱市场将呈现前高后低,中怡康预计下半年市场规模 将由上半年的477亿元下降到378亿元,同比增幅将由上半年的19.1%下降到0.3%。但这也并不是定数,冰箱产品仍存在着市场增长点。业内人士指 出,小范围、温和型政策“领跑者”计划的出台以及新型城镇化的加速都可能会让冰箱市场有所突破。

一直保持稳定发展态势的洗衣机行业,并没有受格兰仕等企业颠覆市场价格行为的影响,上半年拥有较好的市场销售状况,而产品升级是各企业最主要的 创新方式。中怡康分析师施婷认为,十一黄金周作为下半年的消费亮点,预计洗衣机零售量将达到426万台,同比增长4.8%。从下半年整体来看,洗衣机市场 将保持温和上升势头,零售量将达到1680万台,同比增长2.7%。

彩电销量持平

市场竞争更激烈

较之上述家电产品,彩电的媒体曝光率最高,尤其是在互联网企业逐渐进入该行业之后。也正因此,传统企业也加大了彩电产品的投入,而这种投入所带 来的,除了行业加剧的竞争外,还有高企的销售数据。中怡康数据显示,2013年上半年彩电零售量达2455万台,同比增长34%,呈现出超常规增长。

然而,这种态势并没有持续多久,在节能补贴政策结束之后,彩电销售出现负增长情况。中怡康认为下半年的彩电整体市场将变得惨淡。但中怡康黑电研 究中心总经理彭显东认为,在下半年整体增长乏力的大背景下,消费者更注重节假日消费,2013年国庆将是下半年市场亮点。中怡康预计在9月16日~10月 6日三周节假日市场中,彩电市场规模将达到485万台,与去年基本持平,其中液晶电视零售量将达470万台。